Web copywriter: stabilisci il Tono di Voce della tua azienda

Pubblicato: 31-07-19, da Nicola Di Grazia
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tono di voce

Tra le tecniche di web copywriting, per personalizzare la comunicazione di un'azienda, c'è il Tone of Voice.

Il Tone of Voice  - il tono di voce - nasce da un approfondito studio di brand identity ed aiuta a delineare la personalità di un prodotto o servizio, per come sarà percepito dal suo pubblico di riferimento.

Secondo un'intervento di Valentina Falcinelli, al Web Marketing Festival 2018, ci sono 8 livelli di tono di voce, che appartengono a 4 tipi.

Te li condivido:

web copywriter

Infografica presa dalla presentazione di V.Falcinelli

  • Burocratico,
  • istituzionale,
  • professionale,
  • onirico,
  • amichevole,
  • colloquiale,
  • ironico,
  • aggressivo.

2 esempi di post social con un tono di voce differente

Probabilmente si comprendono meglio le differenze con qualche esempio. E, per questo, ho immaginato l'esistenza di una marca di orologi fittizia, che si chiama Cronopro, cercando di comunicarla con 2 toni di voce diversi.

Tono di voce neutro - il professionale

Siamo lieti di presentarvi la nuova collezione di orologi Cronopro - l'eleganza senza tempo al vostro polso.

Da decenni, siamo impegnati nell'arte dell'orologeria, creando capolavori che resistono al passare delle stagioni.

Ogni dettaglio è stato curato con la massima precisione, dall'incastonatura delle pietre preziose al movimento che anima il cuore di ogni orologio. Ogni modello rappresenta un equilibrio armonioso tra tradizione e innovazione, una testimonianza della nostra dedizione all'artigianalità senza compromessi.

La nostra nuova collezione Cronopro incarna l'eleganza senza tempo, adatta a ogni occasione, dall'incontro d'affari al momento di relax con gli amici.

#OrologiDiEleganza #Cronopro #ArteOrologiera

Tono di voce caldo - il colloquiale

Ehi ragazzi, date un'occhiata a questi nuovi orologi di Cronopro! Della serie, stiamo parlando di orologi così belli che il tuo polso potrebbe sussurrarti "Grazie, sto vivendo la mia migliore esistenza oggi".

Immagina di avere un quadrante talmente pieno di dettagli che potresti stare lì ad osservarli e dimenticarti che stavi guardando l'orologio, in verità, per sapere l'ora. Ma sai che c'è? È tutto parte di un piano: sapere l'ora esatta e nello stesso tempo potersi permettere il lusso di perdere la concezione dei tempo stesso, immergendosi nei dettagli pazzeschi del tuo Cronopro.

Quindi se pensi che il tuo polso sia pronto per l'avventura e un po' di stile, dai un'occhiata alla nostra sbalorditiva collezione Cronopro!
😄🕰️ #CronoproWOW #TempoDaSbalordire #dettagliorologio


Noterai evidenti differenze tra i due toni di voce, offrendo delle opportunità per segmentare la comunicazione della tua attività.

Per conoscere altre tecniche, di personalizzazione della comunicazione, ti segnalo anche l'archetipal branding.

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