Il piano editoriale social media si crea dopo aver fatto delle analisi. Non prima. Queste ti permetteranno di avere le idee chiare su:

• caratteristiche del brand: valori, storia, prodotti e servizi al cliente;
• i principali competitor: chi sono, cosa fanno, come operano sui social media?
• l'audience: a quale cliente ideale - buyer personas - si rivolge la tua comunicazione?
• gli obiettivi: la pubblicazione sui social media deve essere progettata in base ad obiettivi SMART (specifici, misurabili, realizzabili...).
• i migliori canali: scegliere i canali corretti è fondamentale. Ogni social media è infatti differente nel modo con cui ci si comunica e i risultati che possiamo attendere.

Con queste informazioni, si ha una guida per creare un calendario editoriale efficace, su un foglio excel o una agenda.
Ed ecco 15 idee di contenuti.

15 idee di contenuti per un piano editoriale social media

1. Storie che generano speranza o esaltano i valori del brand;
2. Conoscenze tecniche sui servizi/prodotti offerti;
3. Condivisione di aspetti del proprio metodo di lavorare (senza temere che i concorrenti ti copino);
4. Informazioni rapide ed utili da consumare (ad esempio: una citazione, una metafora);
5. Check list dettagliate e facili da replicare;
6. Come fare o come non fare;
7. Analisi di libri, film, serie, programmi, musica con un taglio inerente al proprio settore di mercato;
8. Notizie/opinioni su argomenti di tendenza;
9. Curiosità o argomenti controversi che possono far interagire di più gli utenti;
10. Casi di studio e di successo, interessanti per l'audience;
11. Testimonianze / risultati ottenuti / prove sociali;
12. Lezioni apprese o errori commessi;
13. Mostrare il lato personale (parlare di hobby o sport praticati) o ricondurre alla propria sfera professionale;
14. Avere un mantra e spiegare come questo guida il tuo lavoro, la tua vita. 
15. Generare tensione: allertare su un problema e indicare la soluzione.

Esempi

Ognuna di queste idee può, a sua volta, esser realizzata attraverso mezzi differenti: video, mp3 con voce, foto e testo, infografica, slides di immagini.

Ad esempio, la testimonianza sotto è una breve video intervista.

Esempio di curiosità sulle tema viaggi e divertimento, veicolata su Facebook.