La magia delle Metafore nel Web Marketing

Pubblicato: 10-11-23, da Nicola Di Grazia
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web marketing idea

Nel dinamico mondo del web marketing, catturare l'attenzione del pubblico è una sfida costante. Qui entra in gioco la potenza delle metafore. Non semplici strumenti letterari, le metafore sono chiavi dorate che aprono la porta dell'immaginazione, rendendo i messaggi più vividi, personali e memorabili.

Prima di tutto: cosa è una metafora?

È una figura retorica che si incontra di frequente studiando la letteratura italiana: poeti e scrittori ricorrono spesso a questo elemento. Ma nulla vieta che si usi anche nel web marketing e nel copywriting. Anzi!

In pratica, la metafora è la sostituzione di un termine proprio con uno figurato, in seguito a una trasposizione simbolica di immagini. La metafora trasporta il pensiero del pubblico da un concetto complesso o astratto, verso una immagine più semplice e familiare.

Perchè usare mefatore nel web marketing e nel branding?

Ameno 3 sono i motivi che individuo:

1. La Metafora come strumento di connessione emotiva

  • La campagna pubblicitaria di Nike "Just Do It" è un esempio classico. La metafora implicita qui è quella del superamento degli ostacoli, dove "Just Do It" diventa un grido di battaglia per chiunque voglia superare i propri limiti, non solo nello sport ma nella vita in generale.

2. Metafore per spiegare concetti complessi

  • Dropbox ha usato efficacemente la metafora del "box" per spiegare il concetto di cloud storage. Facendo leva sull'immagine di una "scatola" in cui puoi riporre i tuoi file digitali e accedervi da qualsiasi luogo, hanno reso un concetto tecnologico più accessibile e comprensibile.

3. Metafore per differenziare il Brand

  • Ninja è una business school italiana. Già dal nome "Ninja" si percepisce la metafora  che richiama il concetto di combattimento. E il copy di Ninja Accademy è, infatti, intriso di parole che lo richiamano, ad esempio: "I nostri guerrieri oggi si trovano qui..." (serie di loghi aziendali).
    O ex studenti Ninja che scrivono, sui social, così: "Quando sei a corto di superpoteri, quello che può permetterti di sconfiggere i mostri più temibili sono le tue idee, il tuo ingegno, il bagaglio di conoscenze ed esperienze che sei riuscito a mettere dentro la tua armatura; una corazza costruita giorno dopo giorno con le tue scelte e che ti permette di sfidare il domani."

Le metafore, quindi, sono molto più che figure di stile: sono strumenti potentissimi nel web marketing e nel branding. Quando usate con perizia, possono trasformare un messaggio da ordinario a straordinario, creando un legame più profondo tra il brand e il suo pubblico.

In un mondo dove l'attenzione è la valuta più preziosa, le metafore sono un investimento che ogni marketer dovrebbe considerare.

Come si crea una metafora efficace?

Crear metafore originali e impattanti richiede però abilità e creatività. Esploriamo come si crea una metafora efficace, evitando di cadere nel banale, in 5 punti.

1. Comprendere il tuo pubblico

Prima di tutto, è fondamentale conoscere il tuo pubblico. Una metafora che risuona con un gruppo potrebbe non avere lo stesso effetto su un altro.

Ad esempio, una metafora che utilizza riferimenti sportivi potrebbe essere perfetta per un pubblico giovane e attivo, ma meno efficace per uno più interessato alla cultura.

Oppure, stai tenendo una conferenza, ad esempio sulla sicurezza, nella città di Lucca? Sarebbe interessante creare una metafora che richiama le storiche e possenti mura medioevali della città.

2. Unire familiarità e originalità

L'equilibrio tra il familiare e l'originale è la chiave. Una metafora efficace dovrebbe attingere da concetti o immagini familiari al tuo pubblico, ma presentarli in una luce nuova.

Ad esempio, se stai vendendo un software di sicurezza, potresti usare la metafora di un "guardiano digitale", che è un concetto familiare ma presentato in un modo nuovo.

3. Evitare cliché e sfruttare analogie uniche

Evitare cliché è cruciale. Le metafore banali non solo mancano di impatto, ma possono anche sembrare pigre.

Ci allerta di questo la scrittrice Dacia Maraini:

I luoghi comuni sono spesso legati a delle metafore, ma si tratta di metafore già sentite e masticate. Se leggo “un tramonto da favola”, per esempio, rimango assolutamente fredda. Anzi, mi irrito perché percepisco la volgarità del luogo comune, che oltretutto non mi dice niente su quel tramonto. Mentre se io leggo il poeta russo Esenin che scrive “il tramonto, papavero acceso”, sento subito qualcosa che mi incuriosisce e mi cattura: tutte e due mi parlano di tramonto, ma il primo mi annoia e il secondo mi esalta.

Cerca quindi di sviluppare analogie uniche.
Ad esempio, nel web marketing, invece di dire che un'app di fitness è come "un allenatore personale", potresti descriverla come "il tuo compagno di avventura nel viaggio verso il benessere".

4. Usare la metafora per sottointendere una storia

Le metafore possono essere potenti strumenti narrativi. Nel web marketing, una metafora può essere il filo conduttore di una campagna, raccontando una storia che coinvolge e affascina il pubblico.

Ad esempio, una campagna per un'azienda di viaggi potrebbe utilizzare la metafora del "percorso della scoperta" per illustrare l'esperienza di viaggiare con loro.

5. Testare e affinare

Infine, è importante testare le metafore con il tuo pubblico e affinarle in base al feedback. Ciò che suona bene in teoria potrebbe non funzionare così bene nella pratica, quindi l'adattamento e l'ottimizzazione sono essenziali.


Conclusione: Creare metafore efficaci nel web marketing è un'arte. Richiede una profonda comprensione del proprio pubblico, originalità e la capacità di raccontare storie in modi nuovi e intriganti. Con queste strategie, puoi trasformare la tua comunicazione, evitando il banale e creando messaggi che veramente risuonano con il tuo pubblico.

Se sei pronto a elevare il tuo marketing con metafore creative e impattanti, contatta il nostro team per scoprire come possiamo aiutarti a creare messaggi che non solo informano, ma ispirano e coinvolgono.

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