Web marketing manager

Il web marketing manager è un professionista che coordina e gestisce un team di specialisti di marketing e comunicazione web. Leggi nel dettaglio, di seguito.

Cosa fa il web marketing manager?

Il lavoro di web marketing manager non è appena coordinare altre persone o mezzi. Si deve possedere un ricco bagaglio di competenze digitali trasversali, che permettano di avere un’adeguata preparazione su tutte le aree in cui opera la sua squadra, specialmente in:

  • Creare una strategia e redarre piani di web marketing.
  • Search Engine Optimization (SEO): per il buon posizionamento del sito web con parole chiave strategiche all’impresa.
  • Search Engine Marketing (SEM): annunci a pagamento su Google Ads, Linkedin Ads, YouTube, ecc.
  • Attività di e-mail marketing e follow-up con i clienti (DEM).
  • Copywriting o video making: creazione di informazioni sui canali digitali dell’azienda.
  • User experience e sviluppatore web: per aggiornare la struttura del sito web, le pagine HTML e le landing page di vendita.
  • Social media: per la condivisione e il coinvolgimento dei followers sui canali non “proprietari”.

Con chi lavora a stretto contatto questo professionista?

Il Web marketing manager è lo stratega e il leader che coordina il team di web marketing: spesso costituito da il SEO specialist, il copywriter, il social media manager, il web designer.

Più l’azienda è grande è più questo team si accresce di numero. In che proporzione?
Come al budget di marketing dovrebbe essere dedicato, in situazioni normali, circa il 10% del fatturato presunto, così una azienda, ad esempio di 30 persone, potrebbe allocare 3 professionisti al marketing. Era così nell’ultima azienda in cui ho lavorato in Brasile: team di comunicazione/marketing di 6 persone e l’azienda era di poco più  di 60 persone, tra soci, responsabili e impiegati.

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