BAV (Brand Asset Valuator) è un sistema per analizzare i brand.
Ideato da Young & Rubicam e sviluppato da importanti professori di università americane, il BAV ha informazioni di oltre 50.000 marchi in oltre 50 paesi, con più di 70 metriche per ogni marchio.
I quattro pilastri del marchio che sono analizzati nel BAV sono:
In questo grafico del BAV, la posizione di Nike come marca leader è evidente: le colonne di stima (color pesca), conoscenza (viola) e pertinenza sono al massimo. L'unica colonna dove ci sono ancora dei margini di miglioramento è la prima (verde-oliva) della differenziazione.
Ciò vuol dire che Nike è totalmente conosciuta (awareness), ha la stima delle persone, la sua offerta è ritenuta utile. Ma non tutti comprendono la differenza con altri competitor, come Adidas (nel grafico a destra).
Obiettivo di ogni brand, nel tempo, è riuscite ad allineare tutte le 4 colonne al top.
Lo puoi approfondire sul sito bavgroup.com.
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