Cosa è il BAV ?
BAV (Brand Asset Valuator) è un sistema per analizzare i brand.
Ideato da Young & Rubicam e sviluppato da importanti professori di università americane, il BAV ha informazioni di oltre 50.000 marchi in oltre 50 paesi, con più di 70 metriche per ogni marchio.
I quattro pilastri del marchio che sono analizzati nel BAV sono:
- differenziazione – è il brand positioning, il piede giusto per entrare nel mercato;
- pertinenza – il grado di soddisfare i bisogni personali del pubblico, quanto è percepita come utile ed appropriata;
- stima – quanto un marchio è gradito ai consumatori e da quanto è tenuto da essi in elevata considerazione.
- conoscenza – quanto è familiare la promessa e i segni della marca, il prodotto/servizio. Spendere soldi a fronte di un idea debole non compra la conoscenza.
In questo grafico, la posizione di marchio leader è stata raggiunta: è partito dalla differenziazione e, nel tempo, è riuscito ad allineare gli altri tre pilastri: rilevanza, stima e conoscenza.
Lo puoi approfondire sul sito bavgroup.com.
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