BAV - Brand Asset Valuator

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Tempo di lettura: 2 minuti

Cosa è il BAV ?

Ci sono diversi sistemi per analizzare la brand equity ed il BAV (Brand Asset Valuator) è uno dei più conosciuti.

Ideato da Young & Rubicam e sviluppato da importanti professori di  università americane, il BAV ha informazioni di oltre 50.000 marchi in oltre 50 paesi, con più di 70 metriche per ogni marchio.

I quattro pilastri del marchio che sono analizzati nel BAV sono:

  • differenziazione - è il brand positioning, il piede giusto per entrare nel mercato;
  • rilevanza - misura il grado di soddisfare i bisogni personali del pubblico, dislocati sulla piramide di Maslow. La rilevanza considera la sperimentazione fatta con i touch point del marchio, la brand experience, l'esperienza che il cliente ha avuto a contatto con il brand;
  • stima - quanto un marchio è gradito ai consumatori e da quanto è tenuto in elevata considerazione. Questa metrica è percepibile anche quando non c'è stata una brand experience fisica, ad esempio con marchi come Ferrari o Rolex: nonostante molti non abbiano avuto un contatto per sperimentare/usare un prodotto del marchio, ne hanno un'elevata considerazione.
  • conoscenza - quanto è familiare la promessa e i segni della marca, il prodotto/servizio.

Esempio del Brand Asset Valuator con Nike

bav

In questo grafico del BAV, la posizione di Nike come marca leader è evidente: le colonne di stima (color pesca), conoscenza (viola) e pertinenza sono al massimo.  L'unica colonna dove ci sono ancora dei margini di miglioramento è la prima (verde-oliva) della differenziazione.

Ciò vuol dire che Nike è totalmente conosciuta (awareness), ha la stima delle persone, la sua offerta è ritenuta utile. Ma non tutti comprendono la differenza con altri competitor, come Adidas (nel grafico a destra).

Obiettivo di ogni brand, nel tempo, è riuscite ad allineare tutte le 4 colonne al top.

 

Lo puoi approfondire sul sito bavgroup.com.

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