BAV – Brand Asset Valuator

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Cosa è il BAV ?

BAV (Brand Asset Valuator) è un sistema per analizzare i brand.

Ideato da Young & Rubicam e sviluppato da importanti professori di  università americane, il BAV ha informazioni di oltre 50.000 marchi in oltre 50 paesi, con più di 70 metriche per ogni marchio.

I quattro pilastri del marchio che sono analizzati nel BAV sono:

  • differenziazione – è il brand positioning, il piede giusto per entrare nel mercato;
  • pertinenza – il grado di soddisfare i bisogni personali del pubblico, quanto è percepita come utile ed appropriata;
  • stima – quanto un marchio è gradito ai consumatori e da quanto è tenuto da essi in elevata considerazione.
  • conoscenza – quanto è familiare la promessa e i segni della marca, il prodotto/servizio. Spendere soldi a fronte di un idea debole non compra la conoscenza.

 

bav

In questo grafico, la posizione di marchio leader è stata raggiunta: è partito dalla differenziazione e, nel tempo, è riuscito ad allineare gli altri tre pilastri: rilevanza, stima e conoscenza.

 

Lo puoi approfondire sul sito bavgroup.com.

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