Brand equity

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La Brand equity è un asset intangibile dell'azienda. É legato al grado di notorietà del brand e come il suo relativo riconoscimento può influire sulla percezione del prodotto.

La Brand equity è il risultato di questi valori:

  • la brand awareness,
  • la qualità percepita,
  • la condivisione dei valori del brand
  • la brand loyalty (la fedeltà dei consumatori alla marca).

Il brand equity è cruciale per le aziende perché può portare a una maggiore fedeltà dei clienti, a una maggiore capacità di fissare prezzi premium, a una maggiore quota di mercato e a una maggiore resilienza in tempi di crisi. Costruire un forte brand equity richiede tempo, coerenza e un impegno costante nel mantenere la promessa del marchio ai consumatori.

Brand equity: un esempio

Ad esempio: il "Made in China" è sicuramente un concetto/brand molto noto. Quindi la brand awareness è alta.

Ma questo non corrisponde ad una altrettanto alta brand equity: "Made in Cina", qui in Europa, non è sinonimo di qualità e lealtà al prodotto.

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