Brand equity

La Brand equity è un asset intangibile dell'azienda. É legato al grado di notorietà del brand e come il suo relativo riconoscimento può influire sulla percezione del prodotto.

La Brand equity è il risultato di questi valori: la brand awareness, la qualità percepita, la condivisione dei valori del brand e la brand loyalty (la fedeltà dei consumatori alla marca).

Brand equity: un esempio

Ad esempio: il "Made in China" è sicuramente un concetto/brand molto noto. Quindi la brand awareness è alta.

Ma questo non corrisponde ad una altrettanto alta brand equity: "Made in Cina", qui in Europa, non è sinonimo di qualità e lealtà al prodotto.