La Brand equity è un asset intangibile dell'azienda. É legato al grado di notorietà del brand e come il suo relativo riconoscimento può influire sulla percezione del prodotto.
La Brand equity è il risultato di questi valori:
Il brand equity è cruciale per le aziende perché può portare a una maggiore fedeltà dei clienti, a una maggiore capacità di fissare prezzi premium, a una maggiore quota di mercato e a una maggiore resilienza in tempi di crisi.
Costruire un forte brand equity richiede tempo, coerenza e un impegno costante nel mantenere la promessa del marchio ai consumatori.
Ad esempio: il "Made in China" è sicuramente un concetto/brand molto noto. Quindi la brand awareness è alta.
Ma questo non corrisponde ad una altrettanto alta brand equity: "Made in Cina", qui in Europa, non è sinonimo di qualità e lealtà al prodotto.
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