Brand strategy

Pubblicato: 15-03-24, da Nicola Di Grazia
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Tempo di lettura: 2 minuti

La brand strategy, o strategia di marca, è un piano a lungo termine con l'obbiettivo di aumentare la percezione del valore del brand.

Ecco 7 elementi chiave (visualizzabili anche nel Brand Model Canvas) che compongono una strategia di marca:

  1. Definizione del brand: comprende la missione, la visione, i valori fondamentali, la narrazione legata al brand, la sua personalità e la proposta di valore unica. Questi elementi aiutano a definire ciò che rappresenta il brand, cosa promette ai suoi clienti e come si differenzia dalla concorrenza.
  2. Ricerca di mercato: analizzare il pubblico di riferimento, comprendere le loro esigenze, desideri e comportamenti di acquisto, oltre a studiare i concorrenti e le tendenze di mercato. Questo aiuta a posizionare il brand in modo efficace.
  3. Posizionamento del brand: definire chiaramente il posto che il brand intende occupare nella mente dei consumatori. Chiamato anche brand positioning, questo include la creazione di un messaggio di marca che comunica chiaramente il valore e la differenziazione del brand rispetto ai concorrenti.
  4. Identità visiva e verbale: sviluppare un'identità di marca coerente che includa il logo, i colori, il tipografia, lo stile delle immagini e il tono di voce. Questi elementi devono essere utilizzati in modo coerente in tutti i canali di comunicazione.
  5. Esperienza del cliente: progettare e implementare esperienze che riflettano la promessa del brand e i valori fondamentali in ogni punto di contatto con il cliente, dall'assistenza clienti al packaging, dal sito web ai social media.
  6. Strategie di comunicazione e marketing: definire come il brand comunicherà il suo valore ai clienti attraverso varie campagne e canali, inclusi i social media, il marketing via email, la pubblicità, le relazioni pubbliche e altro ancora. Esempi sono Apple, che non ha pagine social media o
  7. Misurazione e analisi: stabilire metriche per valutare l'efficacia della strategia di marca nel tempo, monitorare i progressi verso gli obiettivi e apportare aggiustamenti secondo necessità.
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