In inglese, brand vuol dire marchio. Deriva dall’antico “brandr”, che significa bruciare. Ricorda l’antica pratica di segnare il bestiame con un marchio a fuoco.
Oggi brand ha assunto un significato più ampio.
Nel business e nel marketing, quando si parla di brand, non ci limitiamo più alla riproduzione grafica di un logo: piuttosto alla comunicazione di valori, della mission e della visione di un’azienda. Ci riferiamo anche ad un capitale prezioso ed intangibile: la percezione dell’azienda nella mente dei consumatori.
Giustamente, il grande pubblicitario David Ogilvy disse: “Il brand è la somma intangibile delle caratteristiche di un prodotto.”
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