É la disciplina che definisce, coordina e controlla le manifestazioni di Marca di un soggetto, prodotto, servizio. Il branding consente alla promessa di marca di essere comunicata e percepita attraverso i suoi valori.
Fare branding vuol dire costruire sistemi di comunicazione resilienti, flessibili, adattabili, riconoscibili. É come creare un linguaggio.
(testo citato dal libro Brand 111)
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