Ciclo di vita del prodotto

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Il concetto di ciclo di vita del prodotto fu teorizzato nel 1965 dall'economista tedesco Theodore Levitt.

Secondo Levitt, un prodotto ha 4 fasi nel mercato: introduzione, crescita, maturità, declino del prodotto.

Il ciclo di vita di un prodotto esiste perché i bisogni e le preferenze dei consumatori cambiano nel tempo.

Questo susseguirsi delle 4 fasi comporta l’adozione di diverse strategie di marketing e di posizionamento del prodotto.

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