Il co-marketing è una forma di marketing in collaborazione tra due imprese o brand ( in questo caso, co-branding).
Nella comunicazione e nelle promozioni in co-marketing sono mantenuti visibili i loghi delle due imprese ed entrambe hanno un vantaggio. Un pò come api e fiori, pesce pagliaccio ed anemone: due organismi differenti che, collaborando, si arricchiscono a vicenda.
3 esempi di co-branding / co-marketing
Di esempi di co-marketing per i grandi brand ce ne sono a decine. Ne abbiamo scelto due molto famosi. Pochi invece sono gli esempi con le PMI e micro imprese, spesso perché queste realtà non hanno la documentazione prodotta dalle public relations dei brand strutturati.
Apple-Nike
Uno dei più famosi co-branding è quello tra Apple e Nike.
Nel 2006, la marca di Cupertino annunciava “Il primo prodotto sviluppato attraverso questa collaborazione è lo Sport Kit Nike+iPod, un sistema wireless che permette alle calzature Nike+ di dialogare con l’iPod“.
San Pellegrino-Bulgari
Nel 2011 la nota marca di acqua produsse una serie di edizioni limitate di bottiglie, “Per celebrare occasioni speciali o eventi importanti“, scrive nel suo sito web.Bar-lavanderia self service
Il co-marketing è uno strumento molto valido anche per una piccola e media impresa.
Ad esempio, tra una lavanderia self-service e un bar.
Nel tempo che il cliente aspetta il proprio bucato, cosa potrebbe fare? Forse una colazione. La lavanderia potrebbe dare dei buoni per servirsi al bar che è nelle immediate vicinanze.
Co-marketing tra bar e lavanderia self-serviceA sua volta il bar potrebbe mostrare il servizio della lavanderia nei suoi portatovaglioli, rivestiti di una speciale capsula, come nella foto. O regalare gettoni della lavanderia in partnership.
I vantaggi del co-marketing
I 3 principali vantaggi del co-marketing sono, tendenzialmente:
- una maggiore economia rispetto ad altre azioni di comunicazione,
- la nascita di una positiva relazione tra diverse attività,
- una sorpresa nei clienti con servizi aggiuntivi gratuiti o integrati.
Il successo del co-marketing richiede però una previa valutazione del partner e la definizione degli obbiettivi/obblighi in comune.
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