Emotional branding

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Emotional branding è la pratica di costruire marchi che si rivolgono allo stato emotivo e alle aspirazioni di un consumatore.

Secondo Vance Packard, ci sono 8 aspirazioni nascoste in ogni consumatore:

  1. La sicurezza emotiva.
  2. La stima/considerazione.
  3. Le esigenze dell’ego: sentirsi valorizzati per il proprio lavoro o per le proprie qualità personali.
  4. Le necessità creative.
  5. Gli affetti o l’istinto materno/protettivo.
  6. Il senso di potenza.
  7. I legami familiari o le proprie radici.
  8. Il desiderio di immortalità.

Queste 8 aspirazioni sono richiamate con tecniche narrative, con il design, con strumenti sensoriali che sollecitano le emozioni.

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