Payoff è una breve frase usato sopratutto assieme alla marca, per sintetizzare il posizionamento dell'azienda, l'anima della marca.
A volte il termine è confuso con slogan pubblicitario, ma in questo caso è piuttosto un concetto legato ad un prodotto o ad una campagna pubblicitaria.
"Think different" è quindi il payoff del brand Apple.
"Sei più potente di quello che pensi" è lo slogan di un iPhone.
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