Il sito web responsive (o responsivo) è progettato per adattarsi alle dimensioni dello schermo su cui viene visualizzato, su cellulari o tablet per esempio.
Il web designer deve progettare un sito responsivo con un approccio "mobile first": ovvero, è necessario partire dalla strutturazione dei contenuti per lo schermo limitato dei dispositivi mobili; non partire, quindi, da un layout e funzionalità concepiti per il PC desktop - o addirittura una smart TV - per poi adattarli ai dispositivi mobile.