Brand positioning + Storytelling + Sito + Video: Solidali
Solidali è un franchising nato in Toscana, che offre badanti, colf e babysitter qualificati.
Prima del mio intervento, aveva un posizionamento generalista, dichiarando qualità e professionalità dei servizi. Questo non era sufficiente per far ricordare ai clienti il proprio differenziale.
Ho proposto un intervento di brand positioning.
Planning
Dopo l’analisi delle keywords, dei concetti e segni usati dai concorrenti, abbiamo selezionato i più interessanti. In seguito, sono stati realizzati dei questionari ai clienti, per arrivare al definitivo nuovo concetto, supportato da keywords strategiche per il SEO.
É stato focalizzato un fatto vero fino ad allora meno comunicato:“Primi in Italia specializzati in badanti conviventi”.
Dal brand positioning è stato scelto lo storytelling, le metafore e immaginario visuale per aiutare Solidali a fissare i suoi valori nella mente del cliente: natura, querce, alberi.
I media
Sulla base del planning, è stato creato il nuovo sito.
In appena 3 settimane, il sito è comparso nei risultati della prima pagina di Google, cercando parole come “badanti Lucca”.
Il sito web PRIMA: |
Il sito web DOPO: |
Hanno seguito 2 video , in linea con il brand positioning e lo storytelling.