Quanti contatti puoi aspettarti con una landing page ottimizzata?

Il tasso di conversione medio di una landing page è circa 2,35%.

Solo il 25% dei siti ha ottimizzato le proprie pagine, raggiungendo un tasso del 5,31%.
Infine, una élite raggiunge un tasso di conversione del 11,45%: sono appena il 10% dei siti web.
(dati 2020, Wordstream).


Cosa è una landing page?

esempio landing page

La landing page una pagina web che permette di raccogliere le informazioni di contatto di un visitatore, attraverso un modulo online (come nella figura al lato).

Una landing page è spesso legata a campagne pay per click, in modo che il suo contenuto sia il più possibile prossimo a quanto cercato sul Google o Bing.

La verità sui tassi di conversione delle landing page

Cerchiamo di essere più obbiettivi sul dato medio, la conversione al 2,35%. Tradotto per i non addetti ai lavori: su 100 visitatori della landing page, solo 2,35 riempie il modulo e lascia il contatto.

Fattori come il tuo settore di commercio, il prodotto o servizio e il tuo pubblico di riferimento incidono molto sulla tua capacità di convertire i visitatori della landing page in lead. Poi da lead in clienti.

Lo dimostra anche questo preciso e antecedente studio di Unbounce.

tasso di conversione landing page

In questo rapporto, Unbounce ha studiato le prestazioni di 74,5 milioni di visite a oltre 64.000 landing page di lead generation, create all’interno della sua piattaforma dai clienti Unbounce.

Le landing page hanno interessato 10 diversi settori (viaggi, immobili, consulenza aziendale, servizi alle imprese, credito / prestiti, salute, istruzione superiore, miglioramento della casa, studi legali e professionali / formazione professionale).

Osserva, per esempio, come cambia la tassa media di conversione nel settore immobiliare (seconda colonna a sinistra) con il 2,8%, rispetto alla tassa media nel settore della formazione in company, con 6.0% (ultima colonna, arancione).

Come migliorare il tasso di conversione delle landing pages

Per aiutare a far crescere la tua attività, ho raccolto 5 suggerimenti per il miglioramento della landing page, per trasformare un buon tasso di conversione in uno straordinario.

Ecco 5 punti:

1) Trasmetti chiaramente il valore/beneficio

Molti di noi creano contenuti fantastici per i nostri lettori. Ma sono inconcludenti per catturarne poi i contatti, perché hanno un invito all’azione (CTA) che non fornisce alcun valore ai tuoi utenti.

Chiedi gratuitamente un preventivo” che valore ha?

Quando gli utenti incontrano il CTA, devono immediatamente vedere il guadagno del clic. Se quel valore non è abbastanza chiaro, gli utenti invece si preoccupano non di ciò che stanno guadagnando, ma del costo del clic. Sul “chiedi gratuitamente un preventivo“, non vedono un grande guadagno e forse si preoccupano che saranno tempestati di promozioni insistenti dopo.

2) Riduci i rischi

Aumenteranno considerevolmente le conversioni, quando dai garanzie come “soddisfatto o rimborsato”, mostri testimoni che sono soddisfatti dell’acquisto fatto.
E spieghi esattamente cosa avverrà nel prossimo passo, dopo il click.

3) Sottolinea scarsità e urgenza

Ad Amazon sono dei maestri in questo: sotto, scarsità (“solo 1 pezzo in magazzino“) e urgenza (“ordinalo entro 1 ora e 4 minuti per averlo domani“) in poche righe.

conversione amazon

4) Elimina le distrazioni

La landing page non dovrebbe avere altri link o fornire opportunità per andare via. Meglio che l’unico link sia il bottone del CTA.

Se hai necessità di approfondire alcuni punti, suggerisco far aprire un light box dentro la pagina stessa. Per darti un esempio, sto usando un light box qui per far ingrandire l’immagine dell’infografica.

5) Riduci le frizioni, semplifica.

Meno campi da compilare ci saranno nel modulo, meglio è per aumentare il numero di conversioni.
Come è nella landing page di esempio (con nome e email), in alto.


Questo articolo è una libera traduzione e riassunto dell’articolo “What is a good average landing page conversion rate in 2020?

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