sito responsivoOggi un sito web deve essere:

  • responsivo (si visualizza bene anche sui dispositivi mobili);
  • con grafica “clean”, che mette al centro l’esperienza dell’utente;
  • lead generation ready, cioè con dei formulari pronti ad acquisire contatti e registrarli in un sistema di email marketing automatico.

Ma questo NON RENDE la tua marca, o meglio, il tuo sito web come unico, memorabile, aiutando i tuoi clienti nel passa parola.

Per questo, assieme ai 3 punti elencati, c’è una nuova proposta:

Siti web basati sullo storytelling

  • Archetipi per la tua marca

    Che personaggio è la tua marca?
    É il “ribelle”, come Apple si definiva all’inizio, sfidando lo status quo IBM?

    Apple
    O è un personaggio “mago”, più consono a come Apple si identifica oggi?
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  • Immaginario visivo

    Una volta definito il “personaggio” e le sue sfide, deve essere rappresentato in un mondo, un ambiente visivo.

    In un sito web si creerà questo mondo con icone, grafica, colori, fotografie e video, coordinati e convergenti ad un’atmosfera psicologica.

    Dai estrema importanza alla storia visiva che proponi: le immagini ottengono il 94% di visualizzazione in più rispetto ai contenuti testuali.

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  • Contenuti testuali narrativi

    Nelle pagine “chi siamo” spesso c’è scritta la biografia dell’impresa, con una sequenza di date e riconoscimenti: questo non è storytelling.
    É autoreferenziale, difficilmente emoziona.

    In questa ed altre pagine, un sito web professionale ha i testi ottimizzati per il SEO ed anche con le tecniche narrative, per far identificare il pubblico target nei perché del tuo business.


Vuoi il sito web basato sullo storytelling?

Riempi i campi, per favore.

Approfondimento n.° 1

Che personalità ha la tua marca?

Nike è il guerriero che vince le sfide; Apple il mago; GoPro è l’avventuriera; Coca Cola è il buon amico.

Sul tuo sito web potresti sottolineare alcune caratteristiche archetipe della tua impresa. Seguono le più comuni:

Personaggio archetipo Il suo traguardo Un esempio
Sito web di Tiffany: veste i panni del personaggio amante, il fine è la passione.tiffany
Innocente Restare al sicuro
Orfano Ritrovare la sicurezza o una situazione perduta
Guerriero Vincere/raggiungere l’obbiettivo
Angelo custode Aiutare gli altri
Amante Cercare la passione
Buon amico Portare il bene. Vicinanza e affetto
Distruttore Metamorfosi. Fine e inizio
Creatore Identità o individualità
Sovrano/condottiero Ordine, autorità
Mago Trasformazione, poteri particolari
Saggio La verità. Vincere l’inganno.
Folle/joker Gioia di esistere, sorpresa, variabile impazzita
Cercatore/avventuriero Creare una vita o un modo di essere migliori. Fugge del conformismo.

Approfondimento n.° 2

Lo storytelling visivo

sito web
Il sito Purina (prodotti per cani-gatti), usa un’immaginario visivo medico. Esempio tratto dal corso Corporate Storytelling di Ninja Accademy.

 

Quale immaginario visivo presenterà il tuo sito web?
Quando hai scelto l’archetipo della tua marca, lo puoi far vivere in un immaginario visivo appropriato.
Te ne elenco 9 tipi:

  • Militare
  • Religioso
  • Economico/Business
  • Medico
  • Sportivo
  • Amoroso
  • Politico
  • Lavorativo
  • Viaggio/Avventura

A questo punto, hai degli elementi per raccontare il tuo business di forma differente dagli altri.
Per uno scambio di idee o un preventivo mirato alla tua azienda, non esitare ad entrare in contatto.