sito responsivoOggi un sito web deve essere:

  1. responsivo, per visualizzarlo bene sui dispositivi mobili;
  2. con grafica “clean”, con al centro l’esperienza dell’utente;
  3. lead generation ready, pronto ad acquisire contatti e registrarli in un sistema di email marketing automatico.

Ma questo non rende la tua marca unica. NON RENDE il sito indimenticabile nella mente del cliente.

Con i tre punti sopra, proponiamo il

Sito web basato sullo storytelling

  • Archetipi per la marca

    Quale personaggio comunica il differenziale della tua marca?
    É il “ribelle”, come Apple si definiva all’inizio, sfidando lo status quo IBM?

    Apple
    O è un personaggio “mago”, più consono a come Apple si identifica oggi?
    Approfondisci >>

  • Immaginario visivo

    Definito il “personaggio”, deve essere rappresentato in un mondo, un’ambientazione.

    In un sito web si creerà questo Worldbuilding con icone, grafica, immagini narrative, fotografie, coordinati e convergenti ad un’atmosfera psicologica.

    Dai importanza alla storia visiva che proponi: le immagini ottengono il 94% di visualizzazione in più rispetto ai contenuti testuali.

    Approfondisci >>

  • Contenuti  narrativi

    Nelle pagine “chi siamo” spesso c’è la biografia dell’impresa, con una sequenza di date e una lista di cose fatte: non è storytelling.
    Difficilmente resterà nella memoria di chi legge.

    In questa, come in altre pagine, proponiamo allora contenuti con tecniche narrative, come dei video, per far incarnare il pubblico nei valori della tua marca.


Vuoi una consulenza per lo storytelling del tuo sito?

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Approfondimento n.° 1

Che personalità ha la tua marca?

La premessa è che la tua marca sia posizionata: sta comunicando un’idea differenziante. I punti che definiscono questa differenza vanno poi “drammatizzati”, in una storia nella quale l’impresa fa parte come personaggio.

Nike è il guerriero che vince le sfide; Apple il mago; GoPro è l’avventuriera; Coca Cola è il buon amico.

Così, sul tuo sito web potresti sottolineare alcune caratteristiche archetipe della tua impresa. Seguono le più comuni:

Personaggio archetipo Il suo traguardo Un esempio
Sito web di Tiffany: veste i panni del personaggio amante, il fine è la passione.tiffany
Innocente Restare al sicuro
Orfano Ritrovare la sicurezza o una situazione perduta
Guerriero Vincere/raggiungere l’obbiettivo
Angelo custode Aiutare gli altri
Amante Cercare la passione
Buon amico Portare il bene. Vicinanza e affetto
Distruttore Metamorfosi. Fine e inizio
Creatore Identità o individualità
Sovrano/condottiero Ordine, autorità
Mago Trasformazione, poteri particolari
Saggio La verità. Vincere l’inganno.
Folle/joker Gioia di esistere, sorpresa, variabile impazzita
Cercatore/avventuriero Creare una vita o un modo di essere migliori. Fugge del conformismo.

Approfondimento n.° 2

Lo storytelling visivo

sito web
Il sito Purina (prodotti per cani-gatti), usa un’immaginario visivo medico. Esempio tratto dal corso Corporate Storytelling di Ninja Accademy.

 

Quale immaginario visivo presenterà il tuo sito web?
Quando hai scelto l’archetipo della tua marca, lo puoi far vivere in un immaginario visivo appropriato.
Te ne elenco 10 tipi:

  • Militare
  • Religioso
  • Economico/Business
  • Medico
  • Sportivo
  • Amoroso
  • Politico
  • Lavorativo
  • Viaggio/Avventura
  • Natura

A questo punto, hai degli elementi per raccontare il tuo business di forma differente dagli altri.
Per una consulenza o uno scambio di idee, non esitare ad entrare in contatto.


Ascolta questi concetti nel podcast Storybizz

Condotto da Nicola Di Grazia